Слухи о слиянии двух компаний ходили еще с начала осени 2011 года, однако официально YCD объявила о приобретении C-nario не так давно.

По сути, это не совсем слияние, поскольку от C-nario осталось немного, с чем "сливаться". Радужные перспективы, о которых рассказывал в начале этого года в интервью DailyDOOH последний CEO C-nario Тамир Гинат, окончились ничем, а сам он, сыграв роль "новой метлы" и при этом чисто выметший все лучшее, что было у C-nario, в результате был уволен.

У C-nario имелся ряд сильных клиентов, однако за последний год положение компании на рынке Digital Signage заметно пошатнулось. Так, одно из крупнейших мировых рекламных агентств – JCDecaux – полностью отказалось от решений C-nario, перейдя на программное обеспечение BroadSign.

Как пишет DailyDOOH, со C-nario "было чрезвычайно сложно работать" – сами по себе продукты были хороши, но непросты в освоении, а персонал компании мало уделял внимания поддержке пользователей.

Несмотря на то, что у YCD и C-nario есть клиенты в сфере ритейла, это отнюдь не означает, что их программные продукты идеально согласуются друг с другом. Перечислим несколько основных проблем:

• Две программных платформы, ранее конкурировавших друг с другом. Можно ли объединить их и как? Что будет при этом с клиентами, уже привязанными к той или иной платформе?
• Если сообщить клиентам, что программная платформа будет меняться, более чем вероятно, что они расширят поиск других решений, что увеличивает риск потерять клиента насовсем.
• Несмотря на то, что все программные продукты для Digital Signage выполняют, по сути, одни и те же функции, они настолько различаются по архитектуре, что синергия между программными платформами минимальна.

Несмотря на то, что многие рассматривают данное "слияние" как продолжение процесса консолидации индустрии Digital Signage (что отчасти верно), более правдоподобно, что акционеры YCD и C-nario просто пытаются минимизировать убытки и выжать максимум из уже сделанных капиталовложений.

Если бы YCD располагала достаточным капиталом и была действительно нацелена на стратегический рост через поглощения, на рынке есть немало более перспективных и более синергичных компаний, которые YCD могла бы приобрести. Впрочем, по последней информации, YCD не планирует развивать бренд C-nario.

По материалам DailyDOOH